Udruga whw – Što, kako i za koga, bez sumnje je međunarodno najutjecajniji hrvatski kustoski kolektiv koji je u ozbiljnoj mjeri definirao što danas znači biti kustos umjetnosti s političkim, kritičkim i angažiranim predznakom i stvarati aktualan, relevantan diskurs o umjetnosti današnjeg vremena. Članovi kolektiva, osnovanog 1999. godine, su kustosice Ivet Ćurlin, Ana Dević, Nataša Ilić i Sabina Sabolović te dizajner i publicist Dejan Kršić, a u tom su sastavu realizirali brojne izložbe u Hrvatskoj i svijetu, počevši od izložbe Što, kako i za koga – povodom 152. godišnjice Komunističkog manifesta i Projekt: Broadcasting, posvećen Nikoli Tesli, preko međunarodne izložbe Kolektivna kreativnost u Kunsthalle Fridericianumu u Kasselu 2005. te 11. Istanbulskog bijenala – Od čega čovjek živi? 2009., do izložbe Stvarno korisno znanje u Muzeju kraljice Sofije 2014. Sve svoje međunarodne projekte koncipiraju i koordiniraju iz Zagreba, iz male, ali programski iznimno agilne Galerije Nova koja im je stalna baza djelovanja od 2003. godine do danas. Ovaj razgovor vođen je u tijeku postavljanja jedne od etapa izložbe Janje moje malo (Sve što vidimo moglo bi biti i drugačije), održane na više lokacija u Zagrebu tijekom 2016. i 2017. godine.